韩国化妆品出口重心转向欧洲，欧洲成为最大市场

据三星证券 9 月 16 日发布的数据，韩国化妆品出口在 7 月将最大目的地市场从大中华区转向欧洲，这一趋势延续至 8 月。1 月至 8 月期间，出口至欧洲的金额达到 18.59 亿美元，同比增长 69.2%，超过大中华区的 17.09 亿美元（+1.6%）。这一转变发生之际，中国市场停滞在 11.06 亿美元（不含中国香港和中国台湾时下降 2.0%），而北美增长 40.7% 至 17.16 亿美元。行业分析师将欧洲市场的激增归因于通过亚马逊扩大直销，韩国化妆品出口交易额中大中华区的占比从去年 8 月的 26.7% 降至今年 8 月的 17.6%。

欧洲和北美推动 1 月至 8 月出口增长

1 月至 8 月，欧洲进口韩国化妆品达 18.59 亿美元，较去年同期增长 69.2%。包括中国大陆、中国香港和中国台湾在内的大中华区达到 17.09 亿美元，增幅仅为 1.6%。中国大陆单独为 11.06 亿美元，较上年同期的 11.28 亿美元下降 2.0%。包括美国和加拿大在内的北美增长至 17.16 亿美元，增幅达 40.7%，接近大中华区的水平。

大中华区在韩国化妆品出口交易额中的占比下降 9.1 个百分点，从去年 8 月的 26.7% 降至今年 8 月的 17.6%。其他地区则实现温和增长：东南亚增长 14.0%，中东增长 10.9%，日本增长 8.8%。上述增速仍远低于剔除大中华区后的整体出口增速 39.7%，表明美国和欧洲占据了整体出口扩张的大部分。

9 月数据表明欧洲持续扩张

9 月 1 日至 9 月 10 日，运往欧洲的货物同比增长 88.6%，而出口至美国和加拿大的货物增长 33.6%。在这 10 天期间，欧洲和大中华区各占韩国化妆品出口交易额的 23%，这标志着按短线测算口径，这两个地区首次拥有相同的出口份额。

亚马逊渠道扩张推动欧洲市场增长

欧洲市场的激增与通过亚马逊增加直销相吻合。据 Shinhan Investment & Securities 称，APR [278470] 在 7 月和 8 月约有 7 款产品进入亚马逊英国站前 100 名，9 月增至超过 11 款产品。制造商集中度也开始显现：在美国亚马逊前 100 名中的 19 款韩国防晒产品中，有 18 款的制造商身份可确认，而 Korea Kolmar [161890] 生产了其中 14 款。

Shinhan Investment & Securities 研究员 Park Hyun-jin 表示：“需求增长带来的杠杆效应最终会抵消汇率等成本负担。”Sangsangin Securities 研究员 Song Ji-yeon 指出：“国内化妆品业务已进入这样一个阶段：主要客户扩张与全球跨国公司（MNCs）订单增加正在同时发生，而不仅仅是客户多元化。”

常见问题

为什么欧洲超越大中华区，成为韩国化妆品最大的出口市场？

由于 1 月至 8 月对欧洲的出口同比增长 69.2%，而同期大中华区仅增长 1.6%，欧洲超越了大中华区。中国大陆单独计算则下降 2.0%。这一转变发生在 7 月，并延续至 8 月，推动因素包括通过亚马逊扩大直销，以及强劲的需求增长抵消了包括汇率波动在内的成本压力。

哪些制造商主导韩国化妆品在亚马逊平台上的出口？

Korea Kolmar [161890] 生产了美国亚马逊前 100 名中 18 款可确认韩国防晒产品中的 14 款。APR [278470] 在亚马逊英国站前 100 名中的产品数量从 7 月至 8 月的约 7 款增加至 9 月的超过 11 款，展现出亚马逊直面消费者渠道中制造商参与度集中的特点。