AliExpress 和 Temu 凭借 8M+ 月活用户在韩国超越本地对手

4 月 22 日，中国电商平台 AliExpress 和 Temu 在 2026 年第一季度于韩国市场显著扩张，各自都在通胀以及消费者支出走弱的背景下，超过了国内竞争对手，因为消费者正在寻求更便宜的商品。

根据 WiseApp Retail，AliExpress 在 1-3 月期间录得 8.57 million（月活跃用户数），Temu 达到 8 million，两者均超过包括 11street 和 Gmarket 在内的本地竞争对手。尽管实现增长，Coupang 仍是市场领导者，拥有 33.25 million 用户。Temu 也在下载量方面领先所有购物应用。韩国 2025 年的消费支出下降 0.4%，提升了更便宜替代品的吸引力。

中国时尚应用 Shein 也获得了关注度，其年轻用户群在 1 月几乎翻了近三倍，达到 1.22 million。随着扩张加速，本地监管审查也随之而来；韩国的数据隐私监管机构因 AliExpress 将客户数据通过海外转移给第三方卖家而处以 20 亿 won (约 140 万美元) 的罚款，Temu 也可能面临类似的执法行动。

为增强其本地存在感，这两家公司都在投入物流基础设施建设。Temu 在首尔附近的 Gimpo 签署了一份为期长期的 165,000-square-meter 物流中心租约，而 AliExpress 则扩大了与 CJ Logistics（韩国大型快递公司）的合作。分析师认为，扩张加速的部分原因在于美国贸易政策的变化；近期一项美国行政令取消了低于 $800 的货物关税豁免，降低了中国购物平台在美国市场的盈利能力，并促使它们优先考虑其他地区。