Shein、Temu 就产品照片开启伦敦版权诉讼

据 Bloomberg 报道，主打低价时尚的中资电商集团 Shein 和 Temu 因可能影响其共享供应商网络并与欧洲零售商的竞争关系而引发的对手版权索赔，已在伦敦启动试审。Shein 于 2023 年起诉 Temu，称 Temu 使用了数千张 Shein 的产品照片用于相同或被复制的商品。Temu 于 2024 年反诉，要求赔偿其称 Shein 造成的损失。

竞争性主张与抗辩

法院文件显示，Temu 否认这些指控，并表示商家获得了使用这些图片的同意。Temu 认为，Shein 利用版权主张来遏制合法竞争。

商业模式差异与供应商网络争议

Shein 更像零售商，使用数据与供应商密切协调；而 Temu 运营的是在线市场，将购物者与数千家制造商连接起来。这样的安排使得 Temu 上的卖家（包括一些可能也为 Shein 供货的卖家）能够在平台上列出相似商品。Shein 指出，Temu 受益于其为搭建供应商网络和培训合作伙伴所投入的时间与资金。

监管环境与市场增长

两家公司都在增长迅速，得益于一项欧盟规则：对价值低于 150 欧元的包裹免征进口关税（180 美元）。增长态势明显：欧盟在 2024 年进口了约 46 亿件低价值物品，较 2023 年的总量翻了一番。

今年 5 月，Temu 在美国的消费者支出较上一年下降约 36%，而 Shein 下滑 13%。在同一时期，Temu 在欧盟增长 63%，在英国增长 38%。Shein 在欧盟增长 19%，在英国增长 42%。

更广泛的法律与监管压力

这起英国案件属于更大范围的法律对抗的一部分，相关争端也包括美国的诉讼。随着两家公司在美国面临贸易与监管压力，欧洲和英国的重要性进一步上升。

欧洲官员也在走出法庭。他们提出新的海关费用，并推进诸如法国反快时尚法案等举措，该法案将因快时尚产品造成的环境危害而予以惩罚。争议现已超出这两家公司本身，外界正对“工厂直供”的电商模式施压，批评者称这种模式可能削弱产品安全、劳动标准以及西方市场的公平竞争。