奢侈品支出转向体验消费，商品销售预计在2026年反弹1-4%

根据贝恩公司和意大利奢侈品行业协会的报告，奢侈品消费预计将在 2026 年反弹，主要由体验而非奢侈品推动。在经历两年下滑后，今年奢侈品销售额预计增长 1% 至 4%，个人奢侈品销售额将达到 3650 亿欧元至 3730 亿欧元（413.60 亿美元至 422.70 亿美元）。这一转变反映出全球富裕消费者优先级的改变，他们越来越注重旅行、活动和餐饮体验，而非身份象征商品。美国自 2021 年以来首次成为奢侈品增长领先国家，而中东紧张局势继续抑制迪拜等市场的销售。

2026 年奢侈品销售额预计增长 1% 至 4%

报告称，美国自 2021 年以来首次成为奢侈品增长领先国家。美国市场的增长主要由有追求的消费者推动。中东紧张局势持续抑制销售，阿联酋迪拜（伊朗战争前增长最快的奢侈品市场之一）严重依赖旅游业，且尚未出现复苏迹象。报告指出，如果中东局势稳定且中国需求增强，今年奢侈品销售可能实现增长。

体验消费预计以 3% 至 7% 的增速超过商品

报告称，奢侈品销售预计增长 1% 至 4%，而体验类消费今年有望实现 3% 至 7% 的增长。餐饮、休闲和娱乐预订量今年增长约 30%。贝恩公司资深合伙人 Claudia D'Arpizio 表示：“今年我们在体验式奢侈品领域看到的是韧性集中在那些提供金钱难以复制的价值的类别：时间、机会和意义。奢侈品越来越关乎人们如何生活，而非拥有什么。”

全球富裕消费者的优先选择和消费模式正在转变，旅行、活动和餐饮体验比购买身份象征商品更重要。精致餐饮和美食正受到“少而精”理念的驱动，美术品市场恢复增长。邮轮尤其吸引了许多首次购买者和回头客。

非传统目的地旅行预订量增长 20%

前往非传统和较少拥挤目的地的旅行正在增加。报告显示，非传统目的地的旅行量增长了 20%。“沉浸式漫游”（即根植于发现和传统的定制慢旅行体验）也越来越受欢迎。报告还提到了“遗产旅游”的兴起，即富裕家庭共同旅行，Z 世代采纳父母的旅行品味和偏好。

D'Arpizio 表示：“消费者不仅仅是在花更多钱，而是在以不同的方式花钱，追求那些感觉个人化和真实的时刻。”

常见问题

2026 年什么推动了奢侈品消费增长？ 根据贝恩公司和意大利奢侈品行业协会的报告，2026 年奢侈品消费增长主要由体验而非奢侈品推动。今年体验类消费预计增长 3% 至 7%，而奢侈品销售额预计增长 1% 至 4%。餐饮、休闲和娱乐预订量今年增长约 30%。

2026 年哪个国家在奢侈品增长方面领先？ 报告称，美国自 2021 年以来首次成为奢侈品增长领先国家。美国市场的增长主要由有追求的消费者推动。

奢侈品旅行有哪些新兴趋势？ 报告显示，前往非传统和较少拥挤目的地的旅行量增长了 20%。“沉浸式漫游”（即根植于发现和传统的定制慢旅行体验）也越来越受欢迎。报告还提到了“遗产旅游”的兴起，即富裕家庭共同旅行，Z 世代采纳父母的旅行品味和偏好。