汉堡王超越 Wendy's，成为美国第二大汉堡连锁品牌

Burger King 已超越 Wendy's，按全系统销售额计成为美国第二大汉堡连锁品牌，重新夺回了六年前被竞争对手连锁品牌夺走的这一位置。这一变化发生在两家公司业绩分化的两年之后：Wendy's 报告美国同店销售额连续第六个季度下降，周五公布的最新季度数据中下降了 7%；而 Restaurant Brands International 旗下的 Burger King 报告称，其第二季度美国同店销售额增长了 8.5%，相关数据于周四公布。这一变化反映了美国汉堡市场更广泛的竞争动态，各连锁品牌一直在应对疫情扰动、供应链压力以及不断变化的消费者支出模式。

Wendy's 报告同店销售额连续六个季度下降

Wendy's 报告称，其美国同店销售额已连续六个季度萎缩。根据该公司周五发布的报告，其美国同店销售额在最新季度下降了 7%。这一降幅给门店经济模型带来了压力，也反映出持续存在的运营挑战。

McDonald's 以 48% 的份额维持 2024 年市场领先地位

McDonald's 以显著优势位居领先汉堡连锁品牌之首。根据 Barclays 的数据，该公司在 2024 年约占美国汉堡市场 48% 的份额。当时，Wendy's 的市场份额为 11.4%，而 Burger King 的份额为 10%。McDonald's 按全球业务口径报告全系统销售额。

Wendy's CEO 由 Penegor 交接至 Wright

Wendy's 在销售额下滑期间经历了多次领导层变动。长期担任 CEO 的 Todd Penegor 在任职八年后于 2024 年退休。PepsiCo 高管 Kirk Tanner 接任，但在任职一年多后离开，转而领导 Hershey's。CFO Ken Cook 担任临时 CEO，直到 Wendy's 在 5 月任命前 Potbelly CEO Bob Wright 正式接任。Wright 在周五的公司业绩电话会议上表示：“我们的品质差异化已经减弱，我们的价值主张已经弱化，而且我们没有持续提供顾客对 Wendy's 所期待的体验。这些问题拖累了客流量，并给门店经济模型带来了压力，而门店经济模型正是这项业务的核心，这一点也反映在我们的最新业绩中。”

Burger King 落实 2022 年底宣布的扭转战略

Restaurant Brands 在经历销售低迷的一年后，于 2022 年底宣布了 Burger King 美国业务的扭转计划。该战略重点放在改善食品质量、加大营销投入以及改造餐厅上。过去五个季度，该连锁品牌的美国同店销售额持续增长。Wendy's 已宣布计划启动自身的扭转战略，以提振销售额。

常见问题

是什么导致 Burger King 超越 Wendy's，成为美国第二大汉堡连锁品牌？
Burger King 超越 Wendy's，是因为两家公司过去两年的业绩出现分化。Wendy's 报告美国同店销售额连续六个季度下降，最新季度下降了 7%；而 Burger King 的美国同店销售额连续五个季度增长，其中第二季度增长了 8.5%。

2024 年各连锁品牌分别占有多少美国汉堡市场份额？
根据 Barclays 的数据，McDonald's 在 2024 年约占美国汉堡市场 48% 的份额。当时，Wendy's 的市场份额为 11.4%，而 Burger King 的份额为 10%。