星巴克韩国运营商 SCK Company 报告 2026 年第二季度亏损，陷入营销反弹困境。

SCK Company（星巴克韩国的运营商）报告称，2026年第二季度出现营业亏损，标志着其业绩从去年同期的盈利转为亏损。根据E-Mart于13日发布的2026年第二季度业绩数据，SCK Company第二季度实现净销售额7473亿韩元，营业亏损184亿韩元。业绩下滑归因于5月的一场营销争议，该保温杯促销活动因提及包括1987年朴钟哲酷刑事件和5·18光州民主化运动在内的敏感历史事件而受到公众批评。SCK Company的母公司E-Mart指出，6月未执行Summer Frequency活动是该季度亏损的关键因素。

SCK Company报告2026年第二季度营业亏损184亿韩元

2026年第二季度净销售额达到7473亿韩元，较2025年第二季度的7955亿韩元下降6.1%。营业利润从上年同期的403亿韩元降至亏损184亿韩元，减少587亿韩元。截至第二季度末，公司运营门店数量为2185家，增加49家。

2026年上半年，累计净销售额达到1.5651万亿韩元，同比增长0.5%。然而，营业利润降至109亿韩元，较2025年同期减少645亿韩元。

5月营销争议与销售额下滑相关

星巴克韩国于5月推出保温杯折扣促销活动，将5月18日定为“Tank Day”。该活动使用“Tak on desk”口号推广产品。网上出现批评声音，用户指出该短语令人联想到1987年朴钟哲酷刑事件。“Tank Day”活动名称也因提及通常被称为“Tank”的前总统全斗焕而受到批评。

这场争议恰逢5·18光州民主化运动纪念日，加剧了公众反弹。此次营销失误导致销售额和营业利润下降，并影响了E-Mart的合并财务业绩。

E-Mart阐述品牌恢复与盈利能力战略

E-Mart表示，SCK Company下半年的重点包括恢复品牌信任和稳定业务。公司计划重新建立审核流程，并实施以会员为核心的获客营销。产品组合重组将着重优化低利润率商品。

SCK Company将于2026年下半年开设80家新店，并在选址时优先考虑盈利能力。

常见问题

SCK Company 2026年第二季度营业亏损的原因是什么？
SCK Company报告称，2026年第二季度营业亏损为184亿韩元，而2025年第二季度营业利润为403亿韩元。E-Mart将亏损归因于5月涉及保温杯促销活动的一场营销争议，该活动提及了敏感历史事件，以及6月未执行Summer Frequency活动。

5月营销争议如何影响星巴克韩国的业绩？
5月的争议涉及5月18日举行的“Tank Day”活动和“Tak on desk”口号，因其令人联想到1987年朴钟哲酷刑事件，并恰逢5·18光州民主化运动纪念日而受到批评。公众反弹导致第二季度销售额下降6.1%至7473亿韩元，并造成营业亏损。

E-Mart对SCK Company 2026年下半年的战略是什么？
E-Mart将恢复品牌信任和稳定业务列为重点。公司将重新建立审核流程，实施以会员为核心的营销，并重组产品组合以优化低利润率商品。SCK Company计划在下半年开设80家新店，并优先考虑盈利能力。